品牌商消息稱，隨著微軟准備利用Windows 8（以下簡稱“Win8”）挑戰蘋果iOS和谷歌Android，解決系統應用短缺的問題，微軟計劃改變策略，與應用設計師和筆記本品牌商分享利潤，以幫助強化應用數據庫。
谷歌今年初時宣布Google Play商店下載量達到110億次，該平台目前的應用數量為50萬個。而蘋果在今年3月份宣布其應用商店下載量達到250億次，當前的應用數量為60萬個。這些數據都給Win8造成了巨大壓力，後者直到今年下半年才會加入應用戰中。
PC廠商分析稱，軟件開發界很容易產生群集效應。只要一家系統軟件平台通過幾款成功應用吸引了消費者的注意，該平台就會吸引更多軟件設計師，然後為該平台迅速積累大量應用。
當更多應用針對消費者娛樂目的提供給手持產品時，該軟件平台就會越吸引消費者，幫助提升硬件銷量。硬件銷量的提升再吸引更多應用設計師加入到該平台中，開發更多應用並創造一個生態系統。
盡管PC廠商一直在大力推廣Win8產品，並在其設備中推行多種不同觸摸屏應用和設計，以發揮系統最大潛力，但是系統的應用性能依舊是下游合作伙伴的一大隱憂。
盡管經歷了挑戰智能機業界的失敗，但微軟已經改變了對Win8的態度。微軟目前在PC操作系統占據90%的份額，他們決定改變Win8統治所有利潤的策略，與應用設計師和PC廠商分享。
首先，微軟將要求應用設計師共同開發Windows應用，所獲得利潤分成高於蘋果和谷歌所能提供的；其次，如果消費者購買了硬件品牌商推薦的應用，硬件品牌商也將獲得一定利潤分成。不過PC品牌商拒絕披露利潤分成比例，微軟也拒絕對利潤分成系統予以置評。
消息稱，硬件廠商不會參與應用開發，但可以為消費者推薦應用。一旦消費者無法找到滿足需求的合適應用，硬件品牌商就會發揮作用。品牌商還將為應用管理提供幫助，通過強勢硬件銷量吸引應用設計師。消息稱，微軟將為PC品牌商提供一個全新的利潤來源。
