Windows 10技術預覽版已經發布，在關心新功能的同時，不少用戶更為關心的是價格問題。雖然微軟對此一直緘默，但業界充斥著“Windows 8用戶能夠免費升級至Windows 10”的聲音，分析人士認為，微軟很有可能采取免費措施，從而讓更多用戶在最短時間升級到最新系統。但是，PC廠商聽到上述消息後很不開心，認為如果Windows 8可以免費升級到Windows 10，勢必將影響新電腦的銷量，一些廠商已經在私下表達了他們的不滿。
有筆記本組件制造商對Windows 10持“悲觀態度”，他們預計新系統對PC銷量的刺激作用十分有限。
一些PC廠商質疑，如果為Windows 8用戶提供免費升級Windows 10的權利，那麼還會有多少人願意購買新電腦？“Windows 8用戶免費升級至Windows 10意味著，將不會有什麼重大的換機需求”。
這對於微軟來說是個兩難的抉擇，如果取消上述優惠，部分消費者為了使用新系統會購買新電腦，PC廠商會受益，但是微軟將面臨鋪天蓋地的批判，甚至會有大部分用戶選擇停留在舊系統，拒絕升級。
PC廠商還認為，“新系統沒有創新，不太可能吸引消費者購買新PC”。這樣說有失偏頗，微軟在Windows 10中做出了很多調整，解決了Windows 8抱怨的問題，例如重新提供了開始菜單。微軟還引入了很多新功能，包括多個桌面、Modern界面與桌面的無縫切換，等等。
