繼微軟大幅裁員和減記並購來的諾基亞資產之後，其CEO納德拉在接受國外媒體采訪時確認微軟短期內不會退出手機的同時稱，即將上市的Windows10的免費是為了拯救手機業務。不知業內如何去理解納德拉的這番言論？我們認為通過這個言論，納德拉似乎沒有搞清楚微軟為何在手機市場如此低迷或者說免費是否是微軟手機業務強或弱的根本。
提及免費，實際上微軟早在WindowsPhone8系列的時候就已經采取對於OEM廠商免費的策略，但市場的事實證明，這種免費策略對於提振微軟的手機業務幾乎沒有起到任何刺激作用。相反，其手機的銷量及按系統計算所占智能手機的市場份額反而在萎縮。究其原因，除了系統本身的原因之外，重要的還是微軟對於手機市場機會的把握和判斷上出了問題。
首先從免費的時機上看，微軟與同樣采用免費策略的谷歌Android相比早已失去了先機。即在Android已經占據智能手機系統近乎80%—90%市場份額且多數OEM廠商已加入該陣營時，免費的優勢或者噱頭已經不復存在，在這種情況下，讓OEM廠商重新聚焦或者遷移到Windows平台的可能性微乎其微。況且從生態系統的角度看，微軟WindowsPhone的生態還遠遠落後於Android。
其次是微軟在采取Windows免費策略的同時，還忽視了Android另外一個最大的優勢就是開源。雖然業內對於Android的開源一直有所爭議，例如碎片化、體驗的差異化等，但這種開源對於OEM廠商來說確實創造了根據自身手機.定位和特色重新定制化的機會，這意味著與Android相比，絕不是免費就可以讓OEM廠商將微軟的WindowsPhone與Android等量齊觀。
第三是價值，說白了就是OEM廠商采用WindowsPhone能否掙到錢，即把手機賣出去。不幸的是，作為微軟OEM合作伙伴華為去年對於自己采用WindowsPhone系統不掙錢的直白言論徹底否定了這種價值。
第四鑒於當下智能手機市場，尤其是Android陣營的激烈競爭，OEM廠商鮮有勇氣再去采用新的系統平台，既然市場機會越來越小和難以創造，規避風險自然成為優先和必要的選擇。
